【中外玩具网1月25日讯】1月22-24日，由英国玩具与业余爱好协会主办的2013伦敦玩具展在伦敦举行，吸引了来自世界各地的200多家玩具厂商参展。从展会的展品中来看，不少制造商基于玩具的辅助发育和教育功能以及公司利润这双重目标，研发新产品。而在经济大环境恶劣的时期，许多零售商也会采取保守战略，更多选择已经证明有稳定市场的玩具，而较少冒险尝试推销新产品。BBC UKChina对这一趋势进行了分析。以下中外玩具网为您带来报道原文：玩具贵 教育功能确实“物有所值”？
英国玩具展销会（2013英国伦敦玩具展）正在伦敦举办。许多展品的设计中体现了教育功能和公司利润双重目标。
在经济疲疲沓沓的英国，玩具业却好像具备强大的免疫力，保持了每年将近30亿英镑的市场规模，在国际上排在美国、中国和日本之后，名列第四。
2012年，英国玩具销售总额超过4亿英镑，其中最热销的是被认为具有教育功能的iPad之类平板电器。
分析人士认为，这可能是因为家长们相信给孩子买具有教育功能的玩具，这笔投资物有所值。
寓教于乐
无论是传统的木马，还是今天的电子类玩具，其基本功能都一样：在孩子玩耍时作为道具、工具、用具。
从儿童发育角度看，玩耍，尤其是和其他孩子一起玩耍，是成长发育的关键关节。
玩具能起到的“教育辅助”作用之一，是帮助孩子掌握一些基本的技能。
比如，有些孩子拿铅笔涂写时感到困难，而玩乐高积木，或者抛球、接球，据信有助于他们这方面功能的健康发育。
玩具厂商在促销时也始终抓住产品的“寓教于乐”特点，说服家长慷慨解囊。
不过，选择玩具时，除了这些“价值”，还有一些其他因素也不可忽视。
英国全国玩具理事会（National Toy Council）的心理学专家杰弗里·戈德斯坦（Jeffrey Goldstein）教授说，帮助孩子大脑发育的一个良方是给他们各种不同的玩具。
他说，同样是花9镑钱，买三件3镑一件的玩具比买一件9镑的玩具更好。
有些玩具开发商不惜斥巨资研发新产品，往往基于玩具的辅助发育和教育功能以及公司利润这双重目标。
与时俱进
英格兰西南部的康沃尔一家30年前推出风筝的玩具商，Worlds Apart，请理疗专家协助他们研发一种有助于预防肥胖症的滑板平衡游戏。
这个公司的“乐趣总监”（director of fun）解释说，现在的家长们希望孩子多活动，多游戏，但又不大敢让他们到外面去玩，所以希望设计出一种适合室内的儿童神经系统发育辅助游戏。
玩具厂商的研发投资最终还是要体现在价格中，而家长们最终还是要考虑钱包的承受力。
有些家长往往对自己儿时最爱的玩具念念不忘，给孩子挑选玩具时不由自主地会寻找那类产品。
这部分解释了为什么一些专营“复古玩具”的商家还能在高科技时代的今天生存。
“玻璃球之家”（House of Marbles）就是其中之一。它发现祖父母们最喜欢给孙辈买木制玩具。
在经济大环境恶劣的时期，许多零售商也会采取保守战略，更多选择已经证明有稳定市场的玩具，而较少冒险尝试推销新产品。
当然，英国许多家长咬牙忍痛为孩子的教育和成长买昂贵的玩具的同时，玩具厂商们也没有脱离现实世界。有些主攻教育类玩具的商家已经推出“钱包”（Money Bag）之类教孩子作财务预算的游戏，其中包括塑料的钱币。
这款游戏据称还得到皇家铸币厂的夸奖。
