然而，中国动漫玩具行业发展迅速，国内部分动漫玩具企业在玩具与动漫结合方面做了有益的尝试并取得了可喜的成绩。据某数据显示：2011年中国动漫玩具市场规模已经达到93亿元，较2010年增长17.7%，五年来一直保持稳定增长态势。目前，国内玩具企业主要通过自主创作动漫形象开发动漫玩具，或与动画影视企业合作，通过形象授权的方式生产动画玩具两种方式拓展市场，如翔通动漫旗下的卡通形象，绿豆蛙、酷巴熊、NOMOLOVE、闪客快打等形象与多家玩具公司合作，并达成授权协议。
虽然目前国内成功的动漫形象不是很多，但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。但是面对国内庞大的玩具消费市场，国外的玩具企业加速进入国内市场，而部分遭遇出口壁垒的玩具企业也把眼光瞄向国内市场，这些都将加速国内玩具市场的竞争。
国内玩具企业唯有打造自主品牌，不断提高产品附加值，实现产品差异化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。打造中国玩具的自有民族品牌，是我国玩具行业迫在眉睫的发展趋势，也是我国玩具产业升级与可持续发展的需要，并且动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。随着国内动漫产业的持续升温，中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待。
