2021年潮玩市场异常热闹，各路玩家扎推布局潮玩赛道，线下潮玩品牌积极开店，而线上潮玩消费也颇为火爆。京东超市与“36氪未来消费”在本周联合发布2021年潮玩消费报告（简称“报告”），揭示当前潮玩市场的发展趋势。（文末查看报告长图）
Z世代盲盒消费增长580%
以Z世代为代表的年轻人正成为潮玩市场的“消费担当”。数据显示，中国拥有世界上最庞大的Z人群（1.49亿），他们具备三大消费动机。首先是社交需要：消费被看做是寻获认同的表达，维护社交的方式；其次是人设需要：Z世代愿意通过购买不同产品来探索自身需求，打造专属人设；另外很重要的一点便是悦己需求——消费本身成为Z世代最直接获得当下满足感和幸福感的方式。
潮玩作为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，拥有强大的“纳新”能力。报告显示，在京东超市购买潮玩的人群中，25岁~45岁购买潮玩的消费者占比高达77%。同时，以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力，该群体购买盲盒类商品的成交额同比增长达580%。
在购买方式上，新一代年轻人更是造就了“端盒消费”等热门词汇。所谓端盒，是指购买盲盒时直接购买一整套，省却“单吊”模式，避免出现重复的玩偶。报告显示，在购买客单价59元~89元之间的热门新品潮玩盲盒的消费者中，平均每5个人中就有1个人“端盒”。
2022进入盲盒/手办“双寡头时代”
传统潮玩指设计师玩具，是小众圈子的品类。盲盒无疑是当下火爆的潮玩市场最为出圈的品类。报告指出IP盲盒的四大趋势：国潮古风IP盲盒崛起、表情包IP盲盒兴起、潮玩新品大尺寸娃娃及国际IP盲盒受追捧。
同时，报告还根据京东超市搜索量、销售量等客观数据，推出了《2021年京东超市潮玩热度榜》，变形金刚决战赛博坦系列领袖级擎天柱、变形金刚MPM-08大师级威震天、万代RG36海牛高达拼插模型占据前三甲。而国潮古风IP盲盒的崛起，也令若来Rolife二十四节气下盲盒Nanci秋收冬藏、BLACK TOYS MIMI国风系列盲盒登上热度榜。
随着潮玩拓宽到大众层面，其品类也在不断丰富，满足更多不同消费者的需求。众多潮玩品牌积极拓宽品类，开始“进军”手办等领域。报告指出，2022年，潮玩市场或进入盲盒与手办的“双寡头时代”，潮玩市场规模有望达到478亿元。
京东零售集团大商超全渠道事业群玩具乐器部总经理丁娟表示，作为品质玩具最全、IP最多、最潮的聚集地，如今京东超市不仅是购买玩具的首选渠道，也日益成为玩具品牌的最大增量场。春节期间，各种潮玩汇聚京东超市，消费者在京东超市一站式集齐潮玩。
