美国2021全年玩具销售额286亿美元！10大品类都有增长~

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2022-02-05

连续两年获得两位数增幅，历史罕见。但背后的推动力并非持久健康。

引言

据NPD集团最新消息，美国2021年全年玩具销售额同比2020年增长13%，是连续两年获得两位数增幅，历史罕见。但背后的推动力并非持久健康。

据悉，美国2021年全年玩具销售额为286亿美元（约合1819亿元人民币），比2020年的254亿美元增加了32亿美元，增幅达到13%。而销售数量则同比增长了8%，平均单价为12.37美元，同比2020年增长了4%。

▌户外类榜首地位稳探索类增长快

从品类表现来看，10大品类在2021年获得了增长。唯一销售萎缩的品类是儿童电子玩具，同比2020年减少了200万美元，同比下降0.4%。

户外&运动品类继续保持第一大品类的位置，在2021年获得59亿美元的销售额。

而销售额增长最多的品类是探索&其他类，增加了5.57亿美元，同比2020年增长35%，是所有品类中增长率最高的。从2019年算起的复合增长率，探索&其他品类也是增幅最大的，达到24%，紧随其后的是游戏/拼图类，增幅为23%。

和疫情前的2019年相比，所有的11大品类都获得了复合正增长。

最受欢迎的品牌为精灵宝可梦、芭比、星球大战、L.O.L.惊喜！、费雪、漫威宇宙、风火轮、热火、乐高星球大战和小泰克，几乎都是具有深厚市场基础的大牌、老牌。

▌疫情涨价明显临时刺激政策强

整体而言，从2018年算起，美国玩具市场销售额复合增长率为8%，主要是由于平均售价升高而推动，同样增加了8%。而数量上看，这几年来仅仅轻微增长了1%。

连续两年的疫情对消费行为有很大的影响，同样在2021年拉动了玩具消费。主要是两大消费刺激政策为市场注入了5千亿美元，而旅游和休闲消费受疫情影响而创历史新低。此外，6项儿童减税政策在2021年下半年实施，多重刺激，拉升了玩具业的消费。

NPD集团玩具业务板块副总裁兼行业顾问Juli Lennett指出：“当其他娱乐形式支出减少，经济补贴却增加了，当娱乐需求不减时，玩具消费就因此受益。此外，业界的促销减价力度也减弱了，人们购买了更高单价的产品，所以玩具消费总额大幅增长。”

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