木制玩具前景在哪里？| 《中外玩具制造》11月新刊速递

引言

每月一期，如约而至。《中外玩具制造》杂志2023年11月号准时与广大读者见面。本期重磅内容包括木制玩具专题、IP打造及授权玩法、第三季度商场玩具畅销榜等。

Part1

专题策划：木制玩具

本期专题尝试从产业、企业、渠道、设计、消费、产品等角度入手，探索我国乃至全球木制玩具产业的发展趋势及破局之道——

与我国玩具业发展路径一致，中国木制玩具产业经历了从家庭作业到现代规模化生产、从贴牌代工到自主品牌发展的道路，并形成了以浙江省云和县为主的木制玩具产区，及其他多处生产聚集地。

在全球经济不稳、预期不明等多因素影响下，我国木制玩具企业经营或多或少地受到冲击，但契合全球环保风潮潜心前行，创新向前，依旧被视为朝阳产业。整体来看，木制玩具创新包括将其他材料与木材结合提升可玩性、融入文化提升内涵、向合家欢游戏拓展等。

随着自主品牌增加，我国木制玩具企业拓展内销市场的力度在加大，不仅布局了传统、新兴、教育等渠道，还推出零售终端品牌。但受企业宣传推广力度不足、经销商重视程度不够等因素制约，木制玩具在线下渠道的销售不太理想。

从欧洲知名木制玩具品牌HABA母公司HABA FAMILYGROUP申请破产重组自救到美国头部木制玩具品牌Melissa & Doug被斯平玛斯特并购，连续两起涉及欧美头部木制玩具企业的消息，叠加今年大半年市场消费疲软的现状，不禁令人浮想联翩：木制玩具是否已经做不下去了？前景在哪里？

Part2

业界与经营

业界栏目本期两篇专访文章凸显了企业的创新、原创实力：打造了“迷你特工队”系列产品的展高文化，近期推出融合机甲与卡牌的产品，创新引领变形玩具新风潮；成功孵化《咖宝车神》《盟卡车神》的独角兽文化推出全新女孩IP《寻梦泡泡岛》，相关衍生玩具已经铺货到终端。

经营版块：方特动漫十周年大会上，多位业界嘉宾一起探讨IP授权营销的新玩法，《多维赋能创新IP授权玩法》一文摘取嘉宾的精彩观点与读者共享；在学龄前领域，动画内容一直不缺，因而竞争非常激烈，但学龄前IP“盖比的娃娃屋”与众不同，其突围之路可为行业提供新的思路。

此外，网红玩具的形成纵然有很多偶然因素，但也有规律可循。《网红玩具打造有门道》一文便为读者介绍了如何有意识地利用新媒体平台，打造网红爆款玩具。

Part3

市场与会展

市场栏目除常规批发市场商情、6大电商平台热销玩具榜外，还有每季度携手全国重点城市商场打造的玩具畅销榜。本期推出的《2023年第三季度12商场畅销玩具排行榜》显示，积木依旧是市场最热的品类，布鲁可、森宝、启蒙、潮昇、小鲁班等品牌均有产品登上榜单。同时，新上榜产品涵盖了电动宠物、文创、解压、扭蛋、塑胶、遥控等品类。

会展方面，《纽约玩具展揭示四大业界潮流》回顾了2023纽约玩具展的盛况、揭示了行业潮流，并附有完整的美国玩具大奖获奖名单；《2024纽伦堡国际玩具展亮点前瞻》一文则提前为行业透露明年展会新变化，2024年1月30-2月3日，作为展会官方合作媒体，《中外玩具制造》杂志记者也将受邀赴现场带来最新报道，敬请持续关注。

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