在经济情况普遍不稳的2023年，乐高继续巩固其全球最大玩具公司的优势——全年收入达到659 亿丹麦克朗（约96.54亿美元、692.4亿元人民币），同比增长2%。其收入几乎相当于美泰（54亿美元）、孩之宝（50亿美元）两家之和【点击回顾】。那么，乐高是如何做到的呢？
欧美给力 中国市场下滑
别看去年美国、欧洲的玩具整体销售都是负增长，但在购买乐高这件事情上，还是相当给力的。据乐高集团最新公布的年报显示，2023年，美国、中欧和东欧市场是集团销售增长的主要火车头，零售额同比2022年增长了4%，其增幅是公司整体增幅（2%）的两倍。值得注意的是，往年都被集团寄予厚望的中国市场，在2023年出现了下滑。
营业利润方面，由于战略支出增加以及外汇波动，2023年乐高的营业利润为171亿丹麦克朗（约25.05亿美元、179.67亿元人民币），较2022年下降5%。但在2023年下半年，由于收入增长和生产力提高，营业利润较2022年同期增长7%，高于全年水平。而全年净利润为 131亿丹麦克朗（约19.19亿美元、137.64亿元人民币），同比2022年的138亿丹麦克朗下降了5%。
产品花样多 受众覆盖广
2023年，乐高推出了有史以来最多的产品，共计780款，其中新品约占50%。
其中，卖得最好的既有乐高原创系列：乐高Icons、乐高城市（LEGO® City）和乐高机械组（LEGO® Technic™）；还有娱乐IP授权系列，如星战（LEGO® Star Wars™）和哈利波特（LEGO® Harry Potter™）。
加速产能 环保提升
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
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