微缩食玩类玩具越来越受年轻人欢迎！

引言

在玩具行业，年轻人已经成为了广大厂商的目标群体，是需要“攻略”的对象。而要获得年轻人的关注与认可，便要投其所好。“美食”恰好是年轻人热衷的东西，“吃货”更是年轻人乐于给自己贴上的标签：小红书上#吃货#话题的笔记有超650万篇；抖音上各种美食博主不计其数，#吃货#话题视频播放量更是接近2000亿次。
玩具企业显然也留意到了年轻人对吃的执着，并以此为灵感，打造了各种有趣的产品。

热衷收集“吃”相关产品

▌年轻人喜欢吃美食，也喜欢收集各种跟美食相关的产品，食玩就是其中一类。此处的食玩并非指的是食品与玩具结合的产品，而是以食品为原型打造的产品。因为尺寸通常较小，所以也被称为微缩食玩。在小红书上，有关#微缩食玩#话题的笔记有超过13万篇；抖音上，#微缩食玩#话题视频播放量有4.2亿次。

抖音/小红书 #微缩食玩#是热门话题

小饭（化名）是一位微缩食玩收集爱好者。她告诉中外玩具全媒体中心记者，有一次偶然在抖音上进入了一家食玩直播间后，被各种迷你精巧的食玩摆件所吸引，从此跌入了微缩食玩的坑。一开始，她只是随便买买当摆件玩，之后仿佛强迫症爆发般地想要收集齐整套产品。仅仅入坑一个月后，小饭便收集了各种蛋糕、包点、冰激凌、甜品、寿司、各种菜品的微缩食玩，摆满了整整一面墙的收纳架。

收集/分享微缩食玩是很多年轻人的喜好（截图自小红书）

▌微缩食玩不仅有摆件功能，有些产品还添加了冰箱贴作用。小雯（化名）就是一个冰箱贴食玩收集爱好者。她在社交平台晒出了自己收集的食玩冰箱贴，从迷你酒瓶及开瓶器、烧烤串串，到各地美食如长沙臭豆腐、凉拌菜、红烧狮子头、梅菜扣肉、肉夹馍、五香鸡蛋、广东菜心等，各种烘焙食品、甜品如菠萝包、双皮奶、绿豆沙、汤圆等，应有尽有，贴满了两扇冰箱门。

贴满冰箱的冰箱贴食玩（截图自小红书）

▌除了这些可以直接用于陈列或装饰的食玩，还有以一种能够让消费者自己动手收纳或布置场景的食玩。在微博rement超话，玩家们晒出自己亲手布置的“早餐”“下午茶”，展示自己迷你冰箱内收纳的各种迷你食玩等。他们因为喜欢所以收纳或者布置食玩，也认为这一过程非常解压。

网友在超话分享的微缩食玩早餐（截图自微博超话）

“食品”相关玩具创意满满

既然年轻人这么喜欢收集食玩，是否玩具企业也能由此入手，打造年轻人喜爱的玩具呢？答案是肯定的，而且已经有企业先行一步，推出了“食品”相关玩具，比如麦当劳。

▌最近，麦当劳“六一”儿童节限量玩具麦乐鸡薯条对酱机被网友疯抢。该产品选用经典麦乐鸡块和薯条为原型，打造了高度还原的“对讲机”玩具，两只为一套，300米内能进行通讯联络。特殊的设计与玩法使得产品一上线就迅速售罄，38元的“对讲机”二手市场最高炒至300元。而这并不是麦当劳第一次将食品与玩具相结合的产品，去年的俄罗斯方块游戏机也选择的是麦乐鸡的造型。

二手市场转让麦当劳“对讲机”

▌玩具企业亦留意到了食玩的潮流，将美食主题作为了设计的重要方向，如潮昇动漫推出的VIVICAT今日美食系列，包括了巧克力卷、天妇罗虾、铜鱼烧、纯肉汉堡、番茄薯条、蓝莓雪糕等主题。

潮昇动漫VIVICAT今日美食系列

商博士的迷你美食系列主题更多，比如甜品杯微缩摆件，制作细致到仿佛真的刨冰一般；章鱼小丸子、烧烤串也十分仿真，让人看一眼便食欲大增。这些产品不仅可以作为摆件，还能挂在钥匙、包包作为装饰品。

商博士微缩美食摆件

简动文创推出了面包造型的慢回弹玩具，不仅产品外观设计与真实面包极为相似，而且还添加了面包的香味，将好玩与好闻相结合。另外，该公司还引进了日本J.DREAM品牌的系列产品，也都是各种食品主题的玩具。

简动文创代理的J.DREAM产品

解压玩具在食品主题方面开拓更早，市场上早已有香蕉、面包、鸡蛋、西兰花等慢回弹玩具销售；糖潮文化也有推出蔬菜、点心等造型的解压玩具。

糖潮文化解压玩具

上述的食品玩具多是塑胶、橡胶等材质的，但其实毛绒玩具也能切入食玩领域。Potdemiel蜂蜜罐打造潮玩缤纷桶，将潮玩与食物风味搭配，推出薯条先生、热狗先生、汉堡先生、法棍家族、吐司小姐、炸鸡小妞、牛角包先生等毛绒挂件。

晴光玩具推出巴风特小羊毛绒冰箱贴，涵盖芝士披萨、西兰花、五花肉、鲜虾水饺、班甲鱼、炸虾、芒果雪糕、羊记薯条、菠萝包9类食物。

Potdemiel蜂蜜罐潮玩食物毛绒&巴风特小羊毛绒冰箱贴

按照行业传统的设计思维，以还原食物造型为思路打造玩具显得有些“不可思议”。因为这些玩具本质上并不具备“玩”的特质，但从设计到制作生产要求都非常高，要细节到位，还要品质良好。然而，就是这种“没什么用”的产品却非常受年轻人的欢迎，只因其戳中了年轻人“猎奇”的心理，抓住了他们对有趣事物的“好奇心”，而这正好也符合年轻人购买玩具是为了悦己、满足情绪价值的目的。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Iris/Salas