玩具反斗城发布全球首部AI广告片

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2024-06-28

近日，玩具零售巨头 "玩具反斗城" 发布了全球首部由OpenAI文生视频模型Sora制作的商业宣传片《玩具反斗城的起源》……

引言

近日，玩具零售巨头 "玩具反斗城" 发布了全球首部由OpenAI文生视频模型Sora制作的商业宣传片《玩具反斗城的起源》，宣传片由导演Nik Kleverov使用 OpenAI 的 Sora 制作，内容均基于用户输入的指令。

影片主要讲述了吉祥物长颈鹿杰弗瑞的起源故事以及创始人 Charles Lazarus"彻底改变玩具店行业" 的理念，并展现出不少亮点，如镜头衔接自然，高度还原了品牌故事，并融合了品牌特征元素。

∆宣传片画面

今年2月，OpenAI向其精挑细选、数量有限的创作者发布了Sora，它可以利用生成式人工智能制作一分钟无对话的视频片段，目前尚未向公众开放。玩具反斗城表示，它相信自己是第一个使用该技术推出宣传片的品牌。除了Sora之外，《玩具反斗城的起源》还使用了一些校正视觉效果和原创音乐。

作为Sora 首部商业片，《玩具反斗城的起源》近日还高调亮相 2024 年戛纳国际创意节，引发了媒体与网友的高度关注，而评价则褒贬不一。美国有线电视新闻网（CNN）评价，玩具反斗城正在证明人工智能在电影领域也有大的发展空间。

∆CNN评价

部分网友惊叹“生成式人工智能在商业作品中的应用”，称这是一部引人入胜、令人着迷的电影未来之作；另一些人则认为影片不够“真实自然”，还存在一些不合理的地方，并有网友犀利辣评：" 导演 " 的新定义现在是"提示打字员"。

∆网友评价

Native Foreign首席创意官Nik Kleverov表示，与Sora合作的过程在简易性和速度方面也有好有坏。“你看到的一切都是用文字创建的，但有些镜头比其他镜头制作得更快；有些镜头需要反复制作。场景布置、角色的外表、他们穿的衣服、情绪、背景——这必须做到完美。有时你会创造出几乎正确的东西，有时则不那么正确。”

该影片除了引发网友对AI生成式技术讨论的同时，也关注起玩具反斗城跌宕起伏的商业生涯。美国玩具反斗城曾经是一个无处不在的玩具店品牌，于2017年首次申请破产，2018年关闭了数百家店，2019年重组新公司TRU Kids Inc.，并恢复营运，在新州和德州重新开业，不料遇上疫情被迫关闭，直到 2022年才在梅西百货门店重新开业。

∆玩具反斗城梅西百货门店

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Kaia/Salas

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