国产潮玩这类玩具在海外卖断货！新开门店日入千万……

引言

据央视财经报道：近期，国产潮流玩具（潮玩）在海外市场迎来热潮，从线下门店到线上直播间、商场里的自动售货机前，都出现了不少海外消费者的身影。

销量翻倍增长

国产潮玩海外受追捧

泰国曼谷的一家大型购物中心里最近开了一家中国潮流玩具店，开业当天吸引了不少消费者排队进场，一款森林精灵形象的玩偶IP，在东南亚市场大受欢迎，相关周边产品销量也随之大涨。

某潮玩品牌公共事务总经理王涛：这次是泰国的第六家门店开业，我们在开业当天，单一门店的营业收入都超过1000万元，一季度海外业务的营收增长超过200%，预计二季度会延续一季度的高增长。

工作日的上午，记者在位于深圳市福田区的一个潮玩门店看到，几位东南亚游客正在选购玩具，来自泰国的游客布达告诉记者，一些热门款产品已经在泰国售罄，于是他趁着这次出差来中国购买。

泰国游客布达：现在很流行，泰国已经把它的价格炒得很高了，然后现在也买不到，大家都跑到这边来买，大约花了1300元。

国产潮流玩具的海外市场正在快速拓展，记者在广东一家模型玩具厂看到，新一批刚刚下线的国潮玩具正在装车准备发往新加坡和马来西亚，负责人称，他们去年开始开拓海外市场，眼下生产厂房已经满负荷运转，他们正在计划新增生产面积。

广东东莞某模型玩具厂生产负责人梁明清：现在海外市场每周发货一两次，每一次发两三个柜。现在是24小时人停机不停的状态，订单已经排到今年12月份，生产的能力还是不能满足整个市场。

梁明清所在的企业主要生产国风机甲类玩具，这类玩具以三国历史人物或古代神话人物为原型，将中式元素融入现代模型玩具，在海外市场收获了大批粉丝，也让企业看到了传统文化带来的商机。

广东东莞某模型玩具厂产品负责人梁展铭：今年对比去年销量翻倍，推出一款火一款，在海外销量增长迅猛。把公共IP，比如西游记、三国演义当中的英雄名将、神话人物提取出来，用机甲的形式去表现它，全世界都很喜欢这种具有国风魅力的机甲。

深圳海关综合业务处综合科科长王恺：今年前5月，全国企业选择从深圳口岸出口的玩具价值559.3亿元，增长6.5%。依托深圳口岸丰富的国际航线资源，大量国潮玩具选择从深圳出口。

广东东莞

完善产业链助力潮玩“出海”

国产潮流玩具走向海外的背后是产业链的不断升级，爆款国潮玩具是如何设计生产出来的？又为何能获得海外消费者的青睐？

叶祖威所在的企业已经向欧美市场推出了几百款金属拼装玩具，与以往的塑胶材质不同，这类产品以黄铜和不锈钢作为主要材料，零件精细小巧，还需要专业工具才能完成拼装，欧美市场上这类产品并不多见，差异化竞争为企业赢得了商机。

广东东莞某文化科技有限公司副总经理叶祖威：单电商平台的话，（今年）增长率应该达25%到30%左右。

除了找到精准的市场空缺外，产业链的完善也是国产潮玩成功出海的关键原因之一。在被称为“中国潮玩之都”的广东东莞，记者了解到，这里已经形成了包括造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型等潮玩研发生产全链条，近两年，自主设计能力和生产精度都有所提升。

黄埔海关所属东莞海关企业认证科科长杨龙文：截至目前，东莞市拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品中80%由中国制造，其中超过三分之一在东莞生产。目前原创IP潮玩出口到了全球100多个国家和地区。

中国社会科学院财经战略研究院发布的报告显示，潮玩产业全球市场规模预计2024年将达到448亿美元，我国是潮玩生产及出口大国，除了目前增长最快的东南亚市场外，未来还将针对不同海外市场的特点进行产品研发，持续扩大出口。

▍来源：央视财经（ID：cctvyscj）监制：柯成韵编辑：王昕宇