动漫周边扭蛋玩具以创意赢得国内市场

    新年将至，儿童用品市场异常火爆，玩具的销售也到了一年的最旺季。从现行的玩具销售情况分析得知：家庭玩具消费更趋向理性化，越来越多的家长为孩子选购国产玩具，原创国产卡通模型玩具尤其受到市场欢迎，成为近日儿童玩具的消费热点。

　　今年的玩具市场呈现出以下几个特点：

　　1、玩具式样繁多，塑胶类玩具的类别较往年增多。

　　2、国产卡通玩具，尤其是原创卡通模型普遍受欢迎。

　　3、与国外玩具品牌相比，国产玩具的优势不再仅仅表现在价格上，除了品质上的突破外，创意上更让人惊喜。

　　4、国产原创卡通玩具中独具创意的模型玩具，如美奇扭蛋等，以其特有的新奇性和独到的创意在市场日渐热销。

　　国产玩具中，美奇扭蛋的独特创意是值得详细说明的，它体现了本土玩具品牌在国内市场自主创新、自辟蹊径的发展模式。扭蛋是将昂贵的卡通模型缩小、精细化，再以便宜、趣味性强的销售方式，将其售买过程变得更具娱乐性的一种新型玩具，较之传统玩具，更能激发消费者的好奇心，提高其购买欲。

　　扭蛋的制作过程比较复杂。首先根据原型对卡通形象进行再造性艺术加工，在造型上再现卡通原型的性格特点，选取特色动作瞬间，制作成精致模型。再将精美的模型置入一个透明的蛋形塑胶壳里，环壳裹上一层包装纸及说明书，密封蛋壳。然后，将同一个主题的扭蛋放入相同主题的扭蛋机里，消费者可以根据扭蛋机上的图标，选择购买任一主题扭蛋。

　　造型精美的模型玩具只是扭蛋的一部分，扭蛋的核心创意在于：以独特的售卖方式，充分调动起买者的好奇心、挑战欲、参与欲及占有欲。扭扭蛋的过程中，买者并不知道会掉出哪个蛋，拿到蛋的瞬间，买者也不知道里面会是什么，只有将蛋打开，里面的模型才会展露无遗。这种将购买玩具的过程游戏化的方式，能给消费者带来某种程度上的成就感和满足感。它创造性地赋予玩具新的内涵，更突出“玩”，抓住“玩”的本质，将消费者隐藏在内心深处的好奇和挑战欲挖掘出来，以玩具的形式满足消费者的心理需求。

　　美奇扭蛋的前期作品多为日韩欧美等海外流行卡通模型，08年开始，美奇将注意力集中到本土文化，广泛与民族知名动漫、游戏公司合作，开发适合国内消费者、符合民族文化的创意扭蛋。

　　据美奇扭蛋基地相关人员透露：美奇与宏梦卡通联手打造的“虹猫蓝兔系列扭蛋”将于近日上市，这套以《虹猫蓝兔七侠传》为蓝本的主题扭蛋，将成为美奇献给中国孩子的新年贺礼，相信将给喜爱虹猫蓝兔的孩子们带来惊喜连连。