广东汕头澄海 中国玩具礼品城

　　【中外玩具礼品网】汕头市澄海区于2003年3月份随汕头市区划调整撤市设区，全区辖11个镇（街道），总面积345.23平方公里，总人口71万人，旅外侨胞和港澳台同胞68万人，是广东省著名侨乡。全区从事玩具礼品生产的民营企业达3000多家，从业人员10万多人。形成了以中心城区的凤翔、澄华、广益三大街道为龙头，莲上、莲下、东里等镇一批专业村（居）为重点的玩具生产基地。

　　2003年4月份澄海被中国轻工业联合会授予全国唯一的“中国玩具礼品城”称号；2004年1月份，澄海又被中国纺织工业协会、中国毛纺织行业协会授予“中国工艺毛衫名城”称号。凤翔街道被广东省确定为全省唯一的玩具专业镇。此后澄海又获得国家火炬计划“智能玩具创意设计与制造产业基地”，广东省首批产业集群升级示范区和创建区域国际品牌试点单位等称号，成为全国著名的玩具礼品生产和出口基地之一。

　　多年来，澄海始终坚持“走正道、守信用、兴品牌、强实业”的发展理念，借助侨资侨力、民资民力，致力发展特色工业经济，使澄海玩具工艺业保持持续快速健康发展的良好势头。涌现了广东奥迪、信宁工艺玩具、骅威集团、金奇集团等一批大型玩具工艺企业。目前澄海有玩具、礼品及相关企业3000多家，主要生产塑胶电动玩具、工艺精品和节日装饰品，产品超过10万种，其中70%用于出口。玩具工艺业已成为澄海重要的支柱产业，在经济和社会发展中发挥着积极的带动作用。

　　近年来，由于人民币升值，外销价格优势下降，同时还要面临愈演愈烈的反倾销和贸易壁垒，玩具出口难度加大。随着市场环境的变化，推动产业升级和企业转型也逐渐成为澄海玩具礼品业面临的重大挑战和机遇。

　　为提升在国际市场上的知名度和美誉度，2008年3月，澄海玩具集中产业优势注册集体商标。凡是澄海制造生产的玩具产品，经有关部门严格检验合格后，外包装上就可以贴上‘澄海玩具’商标，成为质量有保证的玩具产品，客户就可以放心选购了。这对杜绝玩具市场上的伪劣产品、提升澄海玩具的知名度都具有重要作用！”另外，澄海区委、区政府开始致力于提高自主创新能力，采取多项措施引导玩具企业走“自我发展、自主创新、自有品牌”新路子，发展壮大产业集群，促进产业结构优化，产业集群高级化、企业发展规模化、产品质量管理规范化、产品品牌化。其中的一大举措就是鼓励玩具生产企业加强与国内外动漫制作、经纪、营销机构的合作，发展创意产业。为营造良好的合作关系，澄海区将投入1800万元作为扶持动漫产业的专项资金，并尽量倾斜其它政府资源，积极推进“产、学、研”相结合，加强与高校合作大量引进人才，为动漫与玩具产业的发展提供人才和技术支持，为合作营造良好环境。

　　为了实现转型升级，澄海不少玩具企业正在加大与动漫文化创意产业的结合力度，借动漫文化拓展国内外市场。骅威、群兴正在筹备与央视动漫公司等单位合作拍摄动画片。例如奥飞公司的动漫衍生产品占公司总产量的70%，并且未来发展也会以动漫为核心，同步开发形象授权、漫画书和玩具等相关产品。

　　今年，在金融危机的冲击下，广东玩具出口面临巨大挑战，而汕头市澄海区却依然保持良好的发展态势，不仅2008年出口额同比增长三成以上，2009年初还因生产繁忙而出现“招工潮”。一方面是因为澄海企业适应市场需要降低成本，另一方面还因为澄海一批玩具企业还结合动漫文化产业兴起的趋势，通过购买动漫授权和自主拍摄卡通片的方式，生产和销售一批迎合国内外市场需求的动漫玩具产品，从而开拓了新市场，巩固行业龙头地位，增强了抵御金融危机的实力。

　　相信澄海玩具礼品业会抓住这个“文化创意”这个机遇，逐渐完成产业升级，并持续、健康地发展。