五只性格迥异的小羊，加上两只诡计多端的狼崽，将中国的动漫市场搅和得沸沸扬扬，好是热闹。
【中外玩具礼品网】2009年10月15日《南方都市报》有这样一则新闻：家住罗湖的一个名叫九九的3岁小女孩，非常聪明可爱，她最喜欢看的动画片就是《喜羊羊与灰太狼》，甚至到了痴迷的程度。买衣服要买印有喜羊羊图案的体恤，看到别的小朋友戴着有懒羊羊图案的手表，她也吵着要，就连买儿童旗袍，九九也指定要喜羊羊头像 的……只要是带有喜羊羊与灰太狼图案的东西，她都要。虽然这只是个个案，但这几只小羊的魅力可见一斑。
动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年8月开播以来，已经受到了从小孩到大人的广泛关注，在创造了惊人收视率的同时，其中的动漫形象可谓个个经典：聪明的喜羊羊、爱美的美羊羊、好吃的懒羊羊、倒霉的灰太狼和暴力的红太郎都有着大把的“粉丝”，甚至在年轻女性当中流传着“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的口号。
生财有道的羊
喜羊羊的魅力到底有多大？看这部动画片每天在各电视台的循环播放次数就知道了。据悉，全国有60个频道在播出《喜羊羊与灰太狼》，同时香港、台湾以及海外的13个国家和地区也在黄金档期播出。同时，《喜羊羊与灰太狼》也创造了国内动漫行业收视率的神话，其收视率平均在13点左右，最高达到了17点，只比中央电视台新闻联播的收视率略低，这可是国内动漫行业少有的现象。
不仅在电视屏幕上，喜羊羊的衍生产品更是无处不在，超市里随处可见的喜羊羊糖果、书店里种类繁多的喜羊羊图书、文具店里琳琅满目的喜羊羊文具、商场里鲜艳的喜羊羊各类衣服鞋子、某银行开通了羊迷们的专属信用卡，甚至连地板和壁纸也研发了喜羊羊款式……，喜羊羊的形象已经势不可挡渗透到生活的每一个细节中。
这一切都要归功于“羊之父”——广东原创动力文化传播有限公司(以下简称为原创动力)。 “喜羊羊系列动画片原来是给小朋友看的，后来成年人也喜欢，喜羊羊的火爆是我们始料未及的。”原创动力总经理卢永强表示。原创动力是致力于卡通动漫创作的专业影视制作公司，公司目前一共170人左右，大多数都是动画设计人员。通过这些有限的人手，达到了如此铺天盖地的宣传和灵活多样的产品，这主要归功于原创动力独特的“授权”式营销理念。
原创动力把喜羊羊的形象授权给其他厂商，通过与厂商的合作完成产品的开发、生产以及销售环节。原创动力在这个过程中只是收取一定的授权费，并从商品销售额中抽取提成。原创动力在品牌授权商的选择上一直把合作对象定位在一线厂商，“与我们合作的漫画书品牌授权商是童趣出版有限公司，它是迪士尼公司的品牌授权商；我们的玩具代理商原来也只给Hello Kitty代理的公司。”原创动力宣传经理杨雪平介绍到。
“在短短3年多时间内，我们与众多知名商家结成了合作伙伴，开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ及MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。”卢永强说。目前，喜羊羊的衍生产品分为十几大类，200多个品种，其中仅图书的销售量就超过了1200万册，销售额1亿元左右；毛绒玩具的销售额超过1000万元，食品类的销售额也有1000多万元。
除此之外，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造了9500万元的电影票房，随后原创动力再接再厉推出了人偶剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》，自2009年元旦全国巡演以来，所到之处得到了众多“羊迷”、“狼迷”热烈追捧，一票难求。“五一”期间在北京3天连演20场、票房达192万元，创下儿童剧票房奇迹。“目前整个喜羊羊衍生品的产值已有4-5个亿。”杨雪平对本刊记者说，“我们会一直保持这种衍生品授权的模式，不会自己做衍生品的生产和销售，因为我们非常清楚自己的优势。”
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