“胖滚家族”精神内核
如今，“胖滚家族”角色包括胖滚猪、胖滚鸭、胖滚海豹、胖滚企鹅、胖滚羊、胖滚熊等活泼可爱的小动物，以及它们最亲密的好朋友，女孩阿花。这些小家伙们长得胖乎乎、圆滚滚，看起来Q弹软萌。同时，它们又真实细腻、个性多样、朝气蓬勃，比如佛系团宠的胖滚猪性格呆萌、憨直、温和，习惯躺平享受生活；神经大条的胖滚鸭热爱运动，它在哪里热闹就在哪里；还有外柔内刚的胖滚羊，小事迷糊，大事上可是个十足的行动派。
“胖滚家族”各个角色及其特点
奕画动漫会根据各个角色的特点，推出围绕角色的表情包，比如在工作中也选择躺平的胖滚猪、喜欢买买买的胖滚羊等；也会围绕某个主题推出集合多个角色的表情包，比如新年主题、全年节日主题、划水主题等。
“8年来，胖滚家族始终保持高质量的更新频率。截至2024年，已推出40多套‘胖滚家族’主题表情包，微信下载量超过2亿人次，全网发送量超过120亿次。”高崇菲表示，作为超人气治愈系卡通IP，“胖滚家族”表情包多次被新华社等主流媒体、知名up主、网红达人使用，更是频繁现身热门影视、综艺，成为全民社交首选表情包。
“胖滚家族”表情包被媒体、影视、综艺等广泛使用
根据奕画动漫对IP用户的分析，“胖滚家族”自推出以来，深受一二线城市的年轻女性用户喜爱，女性占比超过8成，其中19—38岁的用户占比高达84%。“表情包是‘胖滚家族’IP内容的一部分，所以我们今后会一如既往围绕核心受众的社交场景，长线输出更多极具特色的表情包。”高崇菲强调，奕画动漫希望深耕“胖滚家族”，通过内容、市场动作让年轻人松弛自洽，享受当下生活中治愈自己的美好瞬间。
从2024年开始，奕画动漫进一步丰富IP内容生态，新增了游戏、动画两大内容呈现形式。其中，“胖滚家族”主题游戏正在研发中，计划2026年正式上线；而动画片已经规划了三季。
“今年，‘胖滚家族’将跨界到新的次元，融合中国人质朴的入世哲学，打造首部国际化水平的3D动画大作，并在全球发行。”高崇菲表示，奕画动漫希望通过制作发行动画片，在进一步强化IP世界观和生命力的同时，也用更有质感的视效和故事传递出“让生活更Q弹”的IP态度。
目前，“胖滚家族”第一季动画片已经进入到了中后期的制作环节，将于今年7—9月全平台上线。这意味着在暑期，大家就能看到立体的、更加Q弹软萌的胖滚家族小家伙们了。预计到2026年下半年，“胖滚家族”第二季、第三季动画片将相继在全平台上线。
“胖滚家族”表情包
2024年，奕画动漫不仅丰富了IP的内容生态，还加大了相关周边、衍生品的开发力度。
“以前虽然手握巨大流量，但‘胖滚家族’非常爱惜羽毛，仅与名创优品、壹基金、微博等几个头部品牌、机构、平台达成合作。”高崇菲告诉记者，每次合作都收获了超预期的成绩，但胖滚家族从未在市场裹挟下盲目地透支IP商业价值，而是选择在精细化的合作中了解授权市场，同时持续沉淀、探索属于自己的IP赛道。
“胖滚家族”与名创优品合作的盲盒
去年开始，奕画动漫综合各方面的市场情况，以将“胖滚家族”发展成为中国头部治愈系卡通IP为目标进行长期规划，并正式面向全品类开放商业化授权。据统计，“胖滚家族”去年与必胜客、蒙牛、手机QQ、华为、天虹购物中心、怪兽充电、SOUL APP、科大讯飞等20多个行业内顶尖品牌达成了合作。
“胖滚家族”部分授权合作产品
在与这些品牌的授权合作中，奕画动漫基于IP定位、品牌特性和形象特点，让每次合作都有特色、有亮点、有成绩，比如“胖滚家族”华为交通卡下载量排名第一，与SOUL APP合作后迅速跻身人气榜TOP ，与天虹购物中心合作后创下了单日客流、销售新高等，真正做到了1+1＞2的合作效果。
“胖滚家族”×天虹购物中心活动现场人气爆棚
这些成功的授权合作也为奕画动漫赢得了诸多荣誉。“在去年4月到12月期间，公司获得了多项行业内重磅奖项。”高崇菲列出企业收获的奖牌，包括2024年玉猴奖年度十佳新锐动漫IP、2024年半月奖年度新锐IP、2024年IP BANK年度十佳新锐动漫IP、2024年TBI杰出品牌创新奖银奖等。
“‘胖滚家族’一般采用‘保底+分成’或‘买断式’的模式进行授权合作。”高崇菲介绍说，开放全品类授权后，公司选择合作伙伴的标准更明确、合作形式更多样、合作模式更灵活。契合双方市场定位和目标的同时，放大双方优势、推出高品质的产品是奕画动漫始终坚持的授权合作宗旨。
高崇菲还提到，达成授权合作后，奕画动漫除了开放IP图库、全程监修外，还会根据合作项目的情况提供官方自媒体及社群的宣传资源、官方市场营销资源等。“针对合作特性，公司还会提供定制、增值服务合作，比如定制的图库、动画短视频、短漫等。另外，在合法合规、合情合理的合作范围内，我们非常鼓励被授权商开展二次创作，并且会全面协助被授权商，让每一款授权产品都凸显独创性。”
“胖滚家族”为被授权商提供定制资源
今年4月7—9日，奕画动漫将携“胖滚家族”IP亮相深圳授权展（16G23）。高崇菲表示，此次展会上，公司将继续坚持全面开放的原则与各行业同仁交流洽谈，并希望推动更多玩具文具、食品饮料、服饰箱包、美妆护肤、文旅地产等领域的合作，大家一起传递松弛自洽的生活态度，让生活更Q弹。点击此处，约见展商！
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）
作者：Aries
